山友杂谈——全新的ispo SPORT & STYLE观感

 2010年08月12日    1,362次    54条     

运动与时尚的对话

从ispo summer到ispo SPORT & STYLE
       由 ispo summer 2007升级改版后的ispo SPORT & STYLE(2007年德国慕尼黑国际运动及时尚博览会)于2007年7月8日至10日在德国慕尼黑隆重登场。6个展馆,来自35个国家的821名展商展出了他们的创新产品和2008年夏季新品,德国境外的展商占80%。来自89个国家的约17500名专业观众参加了展会,其中德国本土和境外观众各占一半。
       尽管本次展会规模比年初的ispo winter 2007“缩水”很多,但全新的展会主题以新的面貌继续证明其作为潮流及信息平台的业界领导地位。改版后的ispo SPORT & STYLE定位于运动时尚,以四大核心板块构成:品质时尚(ispovision)、运动风尚(sportstyle)、运动性能(performance)以及潮流创新(trends & innovations),将运动、时尚、生活方式、音乐、情感以及思想和谐地结合在一起,提出了一个全新的展会概念。

运动与时尚的界线日渐消失
       运动越来越时尚,而时尚则越来越运动。时尚潮流日益受到运动的影响和驱动,这在年初的ispo winter 2007上的ispovision中便已有所体现。本次展会上ispovision主题位于C1展馆,以独特的黑色基调进行了装饰,漫步展馆宛如浏览精心设计的名品橱窗。这里展示着顶级产品,如奢侈手袋、限定版产品、高科技球鞋等;设计隧道(Design Tunnel)展有丰富多彩的设计作品,从巨大的美洲杯帆船,未来款摩托车到苹果公司的iPhone,无不透露出时髦与紧随时代的设计元素和可能性。这是一个开阔眼界、激发灵感的迷人环境。
       在sportstyle和performance的3个展馆中,运动与时尚的界线同样不再清晰,“更快、更高、更强”在这里没有成为焦点,整合了最新的开发、科技和流行趋势的产品,才能称得上完备与时尚。
       展馆中轮番上演的时装秀,专业舞蹈演员出身的模特在T型台上投入地激情演绎;世界杯、NBA、环法赛,电视屏幕前观众沉醉在身临其境的足球、篮球、自行车游戏中;草坪上可以学打太极拳,池塘边可以挥几杆高尔夫球,展馆里可以玩玩沙滩排球、模拟冲浪、四处涂鸦;“可穿戴的科技”(Wearable Technologies)兴起,iPod被集成到功能性服装、背包上,头盔摄像机拍摄的画面随时可以上传到YouTube上……
       ispo SPORT & STYLE不再是一个订货平台,而变成一扇通向青年文化、流行趋势、音乐和时尚的大门。

重墨浓彩的城市休闲与街头运动
       慕尼黑街头,随时随处可以见到装备齐全的骑车人飞驰在各式豪华汽车之旁,在这里,市民将骑车的代步和健身功能完美地结合起来。在最大的城市公园English Garden里,两棵大树之间拉上一根扁带,便成为走扁带爱好者的天堂。伊萨尔河流经一座小桥时水流湍急,远离海岸的慕尼黑人也可以在城市里过把激流冲浪的瘾。
       不单是在欧洲,全球的运动品牌商、经销商已经注意到城市休闲运动和街头时尚运动所带来的商机。SPYDER、arena、evaw、TRESPASS、ASICS、olympia、mahagony、G4S、THE COOLDUDES、FUCKUALL、schwerelosig kite、LOSGELOST等品牌都在时装秀上展示自己的休闲款产品。
       在ispo SPORT & STYLE的6个展馆中,自行车被演绎出数种花样,有BERNDS的单双人自行车,成人骑车同时控制孩子骑车的连接装置,刚刚获得ispo奖项的以两腿上下运动来驱动的bodybuddy Streetstepper,造型颇具哈雷摩托风格的PIMP GARAGE自行车,还有像玩杂技的单轮自行车。轮滑和滑板同样衍生出各式各样的产品,滑板板身下面有轮靠身体扭动来前进的,两端装有两个轮的、四个轮的,需要持杖滑行动作像北欧滑雪的轮滑鞋,还有装四个大轮子的轮滑鞋。
       显然,相比过去的ispo summer展,经销商能发现更多的感兴趣的具有巨大销售潜力的产品。

激励创新的BrandNew奖
       新品牌、新产品和创新是开拓运动产品行业明天的钥匙,ispo一直致力于支持这些项目,ispo BrandNew奖便是世界运动用品行业最大的新品牌竞赛评奖活动。BrandNew奖评选参加者必须符合品牌或公司的历史不得超过四年,从未在ispo上展示过,提供创新产品、设计或营销策略的条件。本次展会B2展馆里亮相的第16届BrandNew大奖产品再次成为激励发明、创新和新品牌的有效手段,并吸引了众多的国际关注。
       今年,18名世界各地的运动专家对来自19个国家的178件参赛作品进行了评选,最终在31件决赛产品中评出1个大奖和7个分类奖项。它们是大奖:Easy Glider AG(瑞士);附件类奖:Blackeye TWO(德国);车类奖:Waldmeister Supernova(德国);金属附件类奖:Daniel Wilhelms(德国);时尚类奖:Losgelost(德国);运动服装类奖:AEGIX Performance Apparel(美国);运动服装附件类奖:IQTEX Vayu Verde(德国);金属夏季类奖:Extrong Surf Runner(美国)。
       此外,B2展馆里还展出了ispo performance奖、ispo VOLVO设计奖获奖产品。

户外怎样时尚
       ispo SPORT & STYLE的展会新概念不再将产品作为目标,而是创造一个提供适当的展示环境的氛围。几乎所有的展商对新概念表示欢迎,但也认为在某些方面需要进行必要的改进,特别是在产品品类和展会架构的安排上。德国慕尼黑国际博览会公司首席执行官Manfred Wutzlhofer已宣布将用两年的时间来完善ispo SPORT & STYLE。
       这次展会上的户外专业品牌很少,Jack Wolfskin展位最大,SYMPATEX、KOMPERDELL、BUFF、SUUNTO、MEINDL等也参展,此外还有德国最大的户外运动出版集团Sport + Freizeit Verlag(旗下拥有户外杂志《outdoor》、专业攀登杂志《klettern》,自行车杂志《Mountain BIKE》、《Road BIKE》,滑雪杂志《planet SNOW》和水上运动杂志《KANU》)。
       对于运动及时尚两个领域,这次展会已经使大家认识到运动和时尚的结合将会产生巨大的销售潜力。那么,对于运动领域里的“小兄弟”户外,又该怎样与时尚结合?明年的ispo china展馆面积将有大幅增加,要以什么样的内容来丰富展会?
       这些都值得我们思考。

(文图/路客)

原文刊登于《户外》2007年9月刊

ispovision板块里的Design Tunnel展出丰富多彩的设计作品
苹果公司的iPhone
时装秀中专业舞蹈演员出身的模特激情演绎
展馆里的沙滩排球
模拟冲浪
Wearable Technologies兴起,iPod被集成到功能性服装、背包上
展馆里高空走扁带
轮滑和滑板衍生出各式各样的产品
背包里抽出来的收纳袋
第16届BrandNew大奖颁奖仪式
本届BrandNew大奖产品Easy Glider AG电动型车
参展的户外品牌不多,Jack Wolfskin的展位较大
德国最大的户外运动出版集团Sport + Freizeit Verlag
京慕公司的展位,为中国展商提供服务

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